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电商大促太频密“双12”转攻新零售

发布时间:2019-10-20

双12”电商大促落下帷幕,在成交额方面,电商们☼显得十分谨慎,完全没有了“双11”高调晒单的场面。‥


据中►国电子商务研究中心不完全统计,今年“双12”电商大促,除@了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜生、银泰百货等⊙阿里系“阵营”外,也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、丰趣海淘、微店、抖音在内的近百家电商平台“▒搅局”参与。

为何促销力度不如“双11”?

虽然多个电商平台推出了打折、抢券、减免、一元起抢等活动︵,π但与声势∩浩大的“双11”相比,“双12”显得有些沉∽寂。记者在广州街头随机采访市民了解到,多数被访者表示电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”▓,今年的“双12”没有购物。也有市民表示,“黑五”和“双11”刚买的日用品〾还没有用完,所以短时╥间难有再次参与网购血拼的兴致。

为何“双12”促销力度远不及“黑五”和“双11”?某电商商家告诉记者,“双12”建立初期其实就™是“双11”卖不完的库存产品的再次售卖。随着商家对“双11”模式的逐渐熟悉,卖家备∞货数量已经愈发成熟,很难再有★大↓量库存产品留给“双12”进行再一次打折销售。

为何大多平台不晒交易额?

记者统计发现,除了新兴电商拼多多外,淘宝、京东、唯品会、网易考拉等电商平台均没有公布“双12”战报。苏宁亦未公Ⅶ布线上░“双12盛典”的具体↔交易额。

对此,中国电子商务研究中心主Θ任曹磊指出,◈今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用户参÷与度、平台╜重视度等多项指标来看均不如往年。

曹磊认为,由▐于此前一个月内就有“双11”和“黑五”两︹︺︻大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗灬了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍⿹下降明显。同时,一味地降价大促对品牌和价格♡政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密〓集而又●不计成本〤的▎▏大型促销活动内心已有抵触情绪。

趋势: “ㄨ双12”正逐渐转战线下领域

拼多多“高调”公布了“双12”数据,截至1∩2日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。“双12”期¥间,截至12月12日平台总物流订单数同比增长370%,农产品订单量超3800万单。

数据显示,‖∠服饰、数码3C、家居为本次大促热门产品。大促期间,家居用品订单超2.8亿单,【女装销量超9000万单。服饰产品中,保暖内衣总销量达3000万件。对此,业内分析,相较于淘宝′和京东而言,拼多多的用〇户多是价格敏感型,因此给秒杀和爆款⊿进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特色。

记者发现,近几年,“双12”正逐渐转战线下领域,在超市百货之ↂ外,餐饮、┚美容美发、菜场等诸多场景也正逐步加入“双12”体系。

电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场✿。✿”——线下“新零ミ售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是К输出赋能、改造升级〦。曹磊表示,如果说“双11”是属于①线上新零售的节日,那么“Ъ双12”就是属☆于线下新零售的节日,如口碑饿了么“双12”吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。